Esportes
São Silvestre é definida na reta final entre homens e mulheres; veja quem venceu

Nesta segunda-feira, na cidade de São Paulo, aconteceu a 94ª edição da tradicional Corrida Internacional de São Silvestre, que contou com aproximadamento 30 mil corredores. A prova de 15 quilômetros, sempre realizada no dia 31 de dezembro, fecha oficialmente o ano esportivo no Brasil.
A categoria “Cadeirante” da São Silvestre
de 2018 teve largada às 08h20 (horário de Brasília), enquanto o pelotão de elite feminino saiu às 08h40. Logo em seguida, às 09h05, foi a vez da largada do pelotão de elite masculino e atletas da categoria geral.
O etíope Belahy Bezabh
superou o compatriota Dawit Admasu na reta final e chegou na frente, conquistando o seu primeiro título. Admasu buscava o tricampeonato e teve que se contentar com o segundo lugar no pódio.
Classificação masculina
- Belahy Bezabh (Etiópia)
- Dawit Admasu (Etiópia)
- Amdework Walelegn (Etiópia)
- Emmanuel Gisamoda (Tanzânia)
- Maxwell Rotich (Uganda)
O melhor brasileiro foi Giovani dos Santos, oitavo colocado. A última vez que um atleta do Brasil venceu a competição foi Marilson dos Santos, em 2010.
Volte em instantes para mais informações sobre o resultado entre os homens.
A grande vencedora na prova feminina foi a jovem queniana Sandrafelis Tuei
, de 20 anos de idade, que ultrapassou a compatriora Pauline Kamulu nos metros finais da corrida, já no fim da subida da Brigadeiro – vale ressaltar que Kamulu liderou o percurso de ponta a ponta e perdeu gás no fim, ficando em segundo.
O pódio foi todo africano, dominado por Quênia e Etiópia. Jenifer Nascimento Silva terminou como a melhor brasileira, na oitava posição.
Classificação feminina
- Sandrafelis Tuei (Quênia) – 50min02s
- Pauline Kamulu (Quênia) – 50min19s
- Mestawut Truneh (Etiópia) – 52min45s
- Esther Kakuri (Quênia) – 52min47s
- Birthukan Alemu (Etiópia) – 53min06s
Volte em instantes para mais informações sobre o resultado entre as mulheres.
Na prova de cadeirantes, o vencedor na categoria masculina foi Heitor Mariano dos Santos, cravando o tetracampeonato. Entre as mulheres, a grande campeã foi Vanessa Cristina de Souza, conquistando o bicampeonato.
Percurso detalhado da São Silvestre

A largada da corrida aconteceu na Avenida Paulista, na altura do número 2000, na esquina com a Rua Augusta, com a chegada acontecendo na mesma avenida, no número 900. Confira quais foram as vias dos 15 quilômetros da prova:
- Av. Dr. Arnaldo
- Rua Maj. Natanael
- Rua Des. Paulo Passalaqua
- Av. Pacaembu
- Viaduto Gal. Olímpio Silveira: passagem
- Av. Dr. Abrahão Ribeiro
- Av. Norma Giannotti
- Av. Rudge
- Viaduto Orlando Murgel
- Av. Rio Branco
- Av. Ipiranga
- Av. São João
- Alameda Barão de Limeira
- Av. Duque de Caxias
- Rua Rego Freitas
- Rua Gal. Jardim
- Rua Bento Freitas
- Largo do Arouche
- Av. Vieira de Carvalho
- Praça da República
- Av. Ipiranga
- Av. São João
- Rua Conselheiro Crispiniano
- Praça Ramos de Azevedo
- Rua Xavier de Toledo
- Viaduto Nove de JulhoViaduto Jacareí
- Rua Santo Amaro: troca de mão
- Rua Maria Paula
- Av. Brig. Luis Antônio
- Av. Paulista
A 94ª Corrida de São Silvestre teve um esquema especial de acesso à largada e chegada, visando assegurar maior facilidade aos atletas oficialmente inscritos e informar ao público que pretendia acompanhar a corrida.
No período das 5h às 10h da manhã foram permitidos apenas atletas com número de peito, com os seguintes acessos: Alameda Santos, Rua São Carlos do Pinhal, Rua Frei Caneca, Alameda Ministro Rocha Azevedo, Rua Peixoto Gomide, Rua Plínio Figueiredo e Alameda Casa Branca.
A dispersão aconteceu a partir da Rua Joaquim Eugênio de Lima até a Alameda Itapeva. Todas as áreas foram restritas a corredores oficialmente inscritos e usuários locais. Não foi permitida a presença de acompanhantes ou carrinhos e outros itens que não faziam parte do evento.
Antes do evento, o Comitê Organizador pediu que atletas sem inscrição não fossem ao local, pois não havia como dimensionar os serviços e o consumo excessivo poderia gerar a falta de serviços e hidratação para os inscritos. E destacou que essas dinâmicas foram implantadas para melhor atender aos atletas inscritos oficialmente.
A infraestrutura da São Silvestre
foi dimensionada para o número oficial de inscritos, cerca de 30 mil, não contemplando serviços a atletas sem inscrição (os famosos “pipocas”). Foram sete postos de água, com volume que atendeu somente aos inscritos. Como consta em regulamento, não houve serviços extras e hidratação excedente para atletas sem inscrição.
Esportes
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Esportes
Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
Esportes
Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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