Esportes
Fluminense vence o Bahia e engata quarta vitória consecutiva no Brasileirão
O Fluminense deu mais um passo importante na luta para sair da zona de rebaixamento do Campeonato Brasileiro. Em um jogo disputado neste domingo no Maracanã, o Tricolor Carioca venceu o Bahia por 1 a 0, pela 21ª rodada da competição, alcançando sua quarta vitória consecutiva no torneio.
O jovem Kauã Elias, de apenas 18 anos, foi novamente o herói do Fluminense ao marcar o gol da vitória. O centroavante tem sido um dos principais responsáveis pela reação do time no Brasileirão, mostrando maturidade e talento em momentos decisivos.
Com a vitória, o Fluminense soma agora 20 pontos em 20 jogos, ocupando a 17ª posição, apenas um ponto atrás do Vitória. O Bahia, por sua vez, permanece com 32 pontos na sétima colocação e amarga uma sequência de seis jogos sem vencer, incluindo três derrotas e dois empates pelo Brasileirão e um empate pela Copa do Brasil.
Primeiro Tempo
O Bahia começou melhor e teve a primeira grande chance aos cinco minutos, quando Everton Ribeiro deixou Luciano Rodríguez em boa posição, mas ele parou em Fábio duas vezes. O Fluminense respondeu de forma letal aos 13 minutos, com Diogo Barbosa lançando Kauã Elias, que invadiu a área e marcou. No entanto, o VAR anulou o gol por impedimento.
O jogo ficou truncado e as chances de gol rarearam. Aos 28 minutos, Kevin Serna arriscou de fora da área e assustou Marcos Felipe. Aos 41, Serna teve outra oportunidade, mas falhou na finalização. O Fluminense finalmente abriu o placar aos 44 minutos, com Arias encontrando Samuel Xavier, que cruzou para Kauã Elias marcar de cabeça. Foi o quarto gol do jovem nos últimos seis jogos.
Segundo Tempo
O Fluminense quase ampliou logo aos três minutos, quando Kevin Serna cruzou para Arias, mas Marcos Felipe fez uma defesa espetacular. Aos sete minutos, Everton Ribeiro arriscou de fora da área, mas a bola desviou e saiu com perigo. O Bahia respondeu com Luciano Rodríguez, que perdeu uma chance clara aos oito minutos.
O Bahia continuou pressionando e criou outra boa chance aos nove minutos, mas Biel chutou por cima. O Fluminense respondeu aos dez minutos, mas Arias errou o alvo. Aos 23 minutos, Kauã Elias obrigou Marcos Felipe a fazer uma defesa difícil. Desgastado, Kauã foi substituído por Keno, enquanto Alexsander entrou no lugar de Martinelli. Aos 29 minutos, Keno quase marcou, mas errou o alvo.
O Fluminense administrou bem o resultado nos minutos finais e garantiu mais uma vitória importante no Brasileirão.
A vitória trouxe alívio e esperança para o Fluminense, que continua sua luta para se afastar da zona de rebaixamento. O Bahia, por outro lado, precisa urgentemente reencontrar o caminho das vitórias para não se distanciar do pelotão de frente.
Próximos Desafios
As duas equipes têm compromissos importantes pela Copa do Brasil. O Fluminense recebe o Juventude nesta quarta-feira, às 21h30, no Maracanã. O Tricolor Carioca precisa reverter a derrota por 3 a 2 no jogo de ida das oitavas de final, necessitando vencer por dois gols de diferença para avançar diretamente ou por um gol para levar a decisão para os pênaltis. O Bahia enfrenta o Botafogo no mesmo dia, às 19h, após um empate por 1 a 1 na partida de ida. Quem vencer avança, enquanto um novo empate leva a decisão para as penalidades.
No próximo fim de semana, pelo Brasileirão, o Fluminense terá um clássico contra o Vasco, no sábado, às 21h30, no Estádio Nilton Santos. O Bahia também enfrentará um clássico, jogando contra o Vitória no domingo, às 16h, na Arena Fonte Nova.
FICHA TÉCNICA
FLUMINENSE 1X0 BAHIA
Local: Maracanã, Rio de Janeiro (RJ)
Data: 04/08/2024
Horário: 16h (de Brasília)
Árbitro: Davi Lacerda (ES)
Cartão amarelo: Diogo Barbosa, Thiago Santos e Thiago Silva (Fluminense) e Carlos de Pena e Cauly (Bahia)
Gol: Kauã Elias, aos 44′ do 1ºT (Fluminense)
FLUMINENSE: Fábio; Samuel Xavier, Thiago Silva, Thiago Santos (Antônio Carlos) e Diogo Barbosa; André, Martinelli (Alexsander) e Ganso (John Kennedy); Kevin Serna (Lima), Arias e Kauã Elias (Keno). Técnico: Mano Menezes.
BAHIA: Marcos Felipe; Gilberto (Santiago Arias), Gabriel Xavier, Kanu e Iago Borduchi; Caio Alexandre (Carlos de Pena), Jean Lucas e Everton Ribeiro; Biel (Rafael Ratão), Everaldo (Thaciano) e Luciano Rodríguez (Cauly). Técnico: Rogério Ceni.
Fonte: Esportes
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Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
Esportes
Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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