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Esportes

Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo

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Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.

Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.

Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.

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“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.

O futebol como principal ocasião de consumo

No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.

Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.

Sobre a Braze

A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.

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De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital

Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.

Esportes

Atleta de Rondonópolis é campeão pelo Grêmio na Copa Base Sub-9 em Teutônia

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Foto- Assessoria

O jovem atleta de Rondonópolis Antônio Reis vive um momento de destaque nas categorias de base do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense. O atleta acaba de conquistar o título da Copa Base Sub-9, realizada na cidade de Teutônia, no Rio Grande do Sul, defendendo as cores do Tricolor Gaúcho.

Durante a competição, Antônio Reis vem se destacando pelo desempenho dentro de campo, contribuindo com gols e boas atuações e sendo apontado como um dos destaques da equipe gremista na categoria Sub-9.

Convocado para representar o Grêmio na competição, o jovem atleta demonstra evolução e talento em uma fase importante de sua formação esportiva. A conquista do título reforça o bom momento vivido por Antônio Reis e evidencia o potencial apresentado pelo jogador nas categorias de base.

Com dedicação, disciplina e talento, Antônio Reis vem construindo seus primeiros passos no futebol e chamando a atenção pelo desempenho com a camisa do Grêmio.

Campeão, artilheiro e destaque: Antônio Reis segue escrevendo os primeiros capítulos de sua trajetória no futebol.

Foto- Assessoria

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Esportes

Comercial Mamed supera o Santa Cruz e conquista o título do Campeonato Integração de Futebol Amador

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Comercial da Mamed- Foto- Ilcimar Aranhas/PORTAL MT

O Comercial da Vila Mamed é o grande campeão do Campeonato Integração de Futebol Amador de Rondonópolis. A equipe conquistou o título ao derrotar o Santa Cruz por 3 a 2 na grande final, disputada no último sábado (18), no Centro de Treinamento (CT) do Vila Aurora, em uma partida marcada pelo equilíbrio e pela emoção até o apito final.

Com o resultado, o Comercial Mamed levantou o troféu da competição, coroando uma campanha consistente ao longo do campeonato, que reuniu 16 equipes e movimentou diversos bairros de Rondonópolis, fortalecendo o futebol amador e promovendo a integração entre atletas, torcedores e comunidades.

O Campeonato Integração foi realizado pelo Instituto INCA e contou com apoio da Prefeitura de Rondonópolis, da Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer (Secel-MT), da Assembleia Legislativa de Mato Grosso, do vereador Anderson Bananeiro e do deputado estadual Nininho, além de outras instituições parceiras. A competição foi criada com o objetivo de incentivar a prática esportiva, promover a inclusão social e valorizar os talentos do futebol amador do município.

Durante a cerimônia de premiação, atletas, dirigentes e apoiadores celebraram o sucesso da competição, considerada uma das maiores do calendário esportivo amador de Rondonópolis. Além do alto nível técnico apresentado pelas equipes, o campeonato também atraiu grande participação do público, consolidando-se como um importante instrumento de lazer, convivência comunitária e incentivo ao esporte.

Santa Cruz- Foto- Ilcimar Aranhas/PORTAL MT

O vereador Anderson Bananeiro destacou a importância de apoiar iniciativas que fortalecem o esporte de base e proporcionam oportunidades para diversos atletas. Já o deputado estadual Nininho reforçou seu compromisso com o desenvolvimento do esporte mato-grossense, ressaltando que investimentos em competições amadoras contribuem para a formação de novos talentos e para a inclusão social por meio do esporte.

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Esportes

Campeonato de Futebol Amador em Rondonópolis premia campeão com R$ 10 mil neste sábado

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Decisão será realizada com transmissão ao vivo e terá um total de R$ 19 mil em premiações, troféus individuais e expectativa de grande público

Por Beatriz Saturnino – Da Assessoria de Imprensa

Depois de quase dois meses de competição, o “Campeonato de Futebol Amador Integração Rondonópolis-MT” chega ao seu momento mais esperado neste sábado (18), com a disputa pelo título. O evento será realizado no “CT do Tigrão”, a partir das 15h, reunindo atletas, familiares, torcedores e a comunidade para celebrar o encerramento de um projeto que fortaleceu o futebol amador, promoveu integração entre bairros e incentivou a cidadania por meio do esporte. A entrada é gratuita.

O campeão receberá R$ 10 mil, troféu, medalhas e um jogo completo de uniformes; o vice-campeão será premiado com R$ 6 mil, além de troféu, medalhas e uniforme; enquanto o terceiro lugar levará R$ 3 mil, troféu e medalhas.

A programação começa às 15h, com a abertura dos portões para o público, atletas, convidados e imprensa. O espaço contará com estrutura de alimentação, incluindo bar e barraca de espetos, proporcionando um ambiente de confraternização para famílias e torcedores que acompanharão as partidas decisivas.

O campeonato reuniu 16 equipes, aproximadamente 320 atletas amadores e promoveu 64 partidas em campos públicos do município, fortalecendo o esporte comunitário e incentivando a ocupação dos espaços esportivos pela população.

OS DUELOS

O terceiro lugar abre a programação, às 15h30, com o jogo entre Sociedade Esportiva Ipiranga x Boca de Leão. Logo após o encerramento da partida será realizada a cerimônia de premiação da equipe vencedora, que receberá um cheque de R$ 3 mil, troféu e medalhas.

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O time campeão do Campeonato de Futebol Amador Integração Rondonópolis-MT será definido a partir das 18h, pela disputa Comercial Mamed x Santa Cruz. A equipe campeã conquistará o prêmio de R$ 10 mil, troféu, medalhas e um jogo completo de uniformes.

O vice-campeão também será reconhecido com R$ 6 mil, troféu, medalhas e um jogo completo de uniformes, valorizando o desempenho das equipes que chegaram à decisão.

A cerimônia de encerramento contemplará ainda as premiações individuais, com troféus para o artilheiro e o goleiro destaque da competição. Na sequência, atletas, dirigentes e representantes da organização participarão dos registros fotográficos oficiais.

COMUNIDADE

Criado para fortalecer o futebol de base e ampliar o acesso ao esporte organizado, o Campeonato de Futebol Amador Integração Rondonópolis promoveu muito mais do que partidas de futebol. O projeto incentivou a ocupação dos espaços esportivos públicos, estimulou a convivência entre comunidades, promoveu lazer para centenas de famílias e fortaleceu o esporte como instrumento de inclusão social e cidadania.

Durante toda a competição, os jogos foram realizados em diferentes campos públicos do município, garantindo estrutura adequada, arbitragem, organização e segurança para atletas e torcedores

COBERTURA AO VIVO

Quem não puder comparecer ao CT do Tigrão poderá acompanhar todos os detalhes da decisão pela internet. A grande final terá transmissão ao vivo pelo canal oficial da Federação de Futebol 7 de Mato Grosso no YouTube (@ff7mt_roo), além de cobertura audiovisual completa e imagens aéreas com drone.

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A programação poderá sofrer pequenos ajustes de horário conforme o tempo de duração das partidas.

O Campeonato de Futebol Amador Integração Rondonópolis-MT é uma realização do Instituto INCA – Inclusão, Cidadania e Ação, por meio do Termo de Fomento nº 1034-2026 SECEL-PRO-2026/02447, firmado com a Secretaria de Estado de Cultura, Esporte e Lazer de Mato Grosso (Secel-MT).

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