Esportes
Fluminense supera Grêmio em clássico tenso e respira no Brasileirão

Em uma noite de sábado marcada por grande expectativa e nervosismo no Maracanã, o Fluminense conquistou uma vitória de valor inestimável sobre o Grêmio, triunfando por 1 a 0 pela 18ª rodada do Campeonato Brasileiro. O resultado não apenas garantiu os três pontos, mas também significou um alívio imenso para a torcida tricolor, que viu sua equipe quebrar uma incômoda sequência de quatro derrotas consecutivas na competição nacional.
A vitória sobre o Grêmio, somada ao recente sucesso contra o Internacional pela Copa do Brasil no meio da semana, sugere um tão aguardado ponto de virada para o Fluminense, que vinha de um período conturbado desde a Copa do Mundo de Clubes. Com o triunfo, o time das Laranjeiras ascende à oitava colocação na tabela, somando 23 pontos e ganhando um respiro fundamental na corrida por melhores posições. Para o Grêmio, a derrota representa a estagnação nos 20 pontos, mantendo a equipe na 14ª posição.
Primeiro Tempo: estratégia e insistência tricolor
A etapa inicial foi um xadrez tático, com ambas as equipes buscando impor seu ritmo. O Grêmio foi o primeiro a ameaçar, com um chute perigoso de Alysson que passou raspando a trave do goleiro Fábio. A resposta do Fluminense veio através da exploração das laterais e dos cruzamentos. O Tricolor Carioca cresceu na partida, criando as melhores chances e pressionando a defesa gaúcha. Everaldo, em duas oportunidades, subiu com liberdade para cabecear, enquanto Manoel também chegou perto de abrir o placar pelo alto.
A persistência do Fluminense foi recompensada já nos minutos finais do primeiro tempo. Aos 43, após cobrança de escanteio de Ganso, a zaga gremista afastou parcialmente. Guga, com inteligência, escorou a bola de cabeça de volta para a área, onde o atacante Everaldo se antecipou aos defensores para desviar para o fundo das redes, garantindo a vantagem tricolor em um momento psicológico crucial.
Segundo Tempo: drama, pênalti perdido e vitória sofrida
Se o gol trouxe um pouco de tranquilidade, a segunda etapa reservou um enredo de pura adrenalina. O jogo se tornou eletrizante, com o Grêmio se lançando ao ataque em busca do empate, e o Fluminense tentando liquidar a fatura. A chance de ouro para o Fluminense veio na reta final. Após revisão do VAR, a arbitragem assinalou pênalti para a equipe da casa. Everaldo, o artilheiro da noite, assumiu a responsabilidade, mas a bola caprichosamente carimbou a trave, negando ao camisa 7 a oportunidade de selar a vitória.
O pênalti desperdiçado manteve o Grêmio vivo na partida e transformou os últimos minutos em um verdadeiro teste para os nervos da defesa e da torcida tricolor. O time gaúcho intensificou a pressão, mas o Fluminense, com uma demonstração de garra e entrega, conseguiu suportar a investida adversária e assegurar a vitória magra, mas de extrema importância, no Maracanã.
Próximos confrontos
O Fluminense recebendo o Internacional na quarta-feira, pela Copa do Brasil, para o jogo de volta das oitavas de final, com a vantagem de ter vencido a partida de ida por 2 a 1. Pelo Brasileirão, o próximo desafio será fora de casa, contra o Bahia. O Grêmio, por sua vez, retorna aos seus domínios para enfrentar o Sport na próxima rodada do Campeonato Brasileiro.
FICHA TÉCNICA
FLUMINENSE 1X0 GRÊMIO
Local: Maracanã, no Rio de Janeiro
Data: 2 de agosto (sábado),
Hora: 21h (de Brasília)
Competição: Brasileirão, 18ª rodada
Árbitro: Lucas Paulo Torezin
Cartões amarelos: Samuel Xavier (FLU); João Lucas, Lucas Esteves, Kannemann, Mano Menezes (GRE)
Gol: Everaldo (FLU), aos 43′ do 1º tempo
Fluminense: Fábio; Samuel Xavier, Manoel, Thiago Silva e Guga; Martinelli, Hércules (Thiago Santos) e Ganso (Lima); Serna (Riquelme Felipe), Keno (Canobbio) e Everaldo (Cano). Técnico:Renato Gaúcho.
Grêmio: Thiago Volpi; João Lucas (Camilo), Wagner Leonardo, Kannemann e Lucas Esteves; Villasanti (Edenilson), Dodi e Riquelme (Aravena); Alysson, Braithwaite e Pavón (Cristaldo). Técnico: Mano Menezes.
Fonte: Esportes
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Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
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Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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