Esportes
Brasileirão 2025: veja as novidades que prometem mudar o campeonato

Um dos mais badalados campeonatos nacionais do mundo, o Brasileirão de 2025 começa neste fim de semana com uma série de novidades que tendem a torná-lo mais dinâmico e inclusivo. Serão seis jogos no sábado (29), três no domingo (30) e o complemento da rodada na segunda-feira (31) com outra partida.
Sistema de Bolas Múltiplas
Uma das novas medidas diz respeito à adoção do Sistema de Bolas Múltiplas (SBM), com a distribuição de 14 bolas em 14 cones espalhados à beira do campo – cinco a cada 20 metros de distância em cada lateral do gramado e duas próximas à linha de fundo de ambos os lados.
O protocolo, no caso, estabelece que os gandulas devem colocar a bola que sai de jogo com rapidez no suporte que ficar vazio. Eles não podem mais entregar a bola diretamente aos jogadores, mas se estiverem com a bola nas mãos e um jogador vier buscá-la, não há nenhum desrespeito à regra.
“Vamos ter nesse Brasileirão atenção plena ao aumento do volume de bola em jogo. Essa estratégia está associada ao Sistema de Bolas Múltiplas (SBM), que estamos adotando na CBF, com uma atenção especial aos procedimentos. Não se trata de experiência. É algo que já deu certo em outras competições. Nós estamos lapidando o processo a partir de estudos e observações do sistema”, disse o presidente da Comissão de Arbitragem da CBF, Rodrigo Cintra.
“Essa medida também evita confrontos entre gandulas e jogadores. Em algumas dessas situações, a gente já viu isso, o árbitro expulsa o atleta e manda o gandula sair dali. Isso atrapalha o espetáculo e prejudica uma das equipes”, prosseguiu Rodrigo Cintra.
Exemplo de suporte das bolas da Série A do Brasileirão 2025CRÉDITOS: REPRODUÇÃO
Combate à cera
Outra iniciativa da CBF para tornar o jogo mais dinâmico se refere ao tempo máximo que o goleiro pode ficar com a bola nas mãos: 8 segundos. Se ele não respeitar essa determinação, que é uma alteração de texto de regra da Fifa para 2025/26, o árbitro dará escanteio para a equipe adversária.
Até então, os goleiros não podiam deter a bola por mais de seis segundos com as mãos; caso isso ocorresse, era previsto um tiro livre indireto. No entanto, essa diretriz poucas vezes era de fato posta em prática pela arbitragem.
O Brasileirão será a primeira competição de ponta do mundo que adotará essa medida “anticera”. Assim que o goleiro levar três segundos com a posse de bola, o árbitro deverá sinalizar com os braços a contagem do tempo restante (de 5 segundos), de modo visível para o público, até a penalização.
“A cera, a perda do tempo por parte do goleiro tem sido algo gritante, explícito, no futebol. O goleiro vai, se joga no chão, bota a bola nos braços, olha para o jogo, olha para o juiz, parece que ele tem todo tempo do mundo e não é assim. Com isso, o árbitro previne uma punição de surpresa e aplica a regra quando esse tempo de 8 segundos estoura”, disse o presidente da Comissão de Arbitragem da CBF.
Simulação
Haverá rigor da arbitragem também no combate à simulação, uma orientação que a Comissão de Arbitragem passou para todo o quadro nacional.
“A simulação faz com que o arbitro se equivoque e vem na contramão do fair play. Agora o arbitro está com aprimoramento na sua percepção com relação à simulação e o VAR pode e vai ajudar plenamente nisso. Se o árbitro marcar um pênalti e o VAR perceber que foi uma marcação equivocada por causa de uma simulação descarada, o jogador será punido com o cartão amarelo e a penalidade máxima será retirada”, explicou Rodrigo Cintra.
Haverá 14 suportes em cada jogo das Séries A e B do Brasileirão de 2025CRÉDITOS: REPRODUÇÃO
Papel do capitão
A CBF adotará no Brasileirão a diretriz em que apenas o capitão de cada equipe tem permissão de reclamar com o árbitro sobre as decisões em campo durante o jogo. Caso contrário, os jogadores estão sujeitos à punição com o cartão amarelo.
Comitê Consultivo de Arbitragem
No Brasileirão, as decisões tomadas pelos árbitros ao longo da competição serão avaliadas pelo Comitê Consultivo de Especialistas Internacionais. O grupo é formado por profissionais de três países, todos ex-árbitros da Fifa: o italiano Nicola Rizolli, que apitou a final da Copa do Mundo de 2014, o argentino Nestor Pitana, que atuou na arbitragem da final da Copa do Mundo de 2018, e o brasileiro Sandro Meira Ricci, que trabalhou nas Copas de 2014 e 2018.
Luta contra o racismo
Nesta edição, o Brasileirão adotará o Protocolo Global de Combate ao Racismo implementado pela FIFA. Por meio do gesto de cruzar os braços em forma de X, árbitros, jogadores ou oficiais da competição podem sinalizar para denunciar um ato de cunho racista. Conforme determinado, atletas e oficiais devem comunicar ao árbitro por meio do sinal.
Paralisação
Nos períodos de Data FIFA e do Mundial de Clubes, o Brasileirão será paralisado. Sem jogos durante as partidas da Seleção Brasileira, os times que tiverem jogadores convocados terão um intervalo mínimo de 48 horas entre o fim dos compromissos da Amarelinha e suas partidas na competição nacional.
Para o Mundial, que será disputado de 15 de junho a 13 de julho, nos Estados Unidos, prevalecerá a paralisação do Campeonato Brasileiro. A competição conta com a participação de Flamengo, Fluminense, Palmeiras e Botafogo. Durante o período, de acordo com a CBF, os demais clubes poderão fazer intertemporadas ou excursões pelo exterior.
Outros detalhes
O Campeonato Brasileiro também vai adotar o Protocolo de Concussão da Fifa, que permite uma substituição extra durante a partida caso um jogador sofra um choque na cabeça. Se necessário, o médico da equipe, responsável por diagnosticar a lesão, deverá avisar a arbitragem utilizando um cartão vermelho.
As inscrições de no mínimo 35 jogadores por cada clube devem se dar até esta sexta-feira, 28 de março. O número máximo é de 50 atletas, com limite de nove estrangeiros, que poderão ser inscritos até 12 de setembro. Há também a possibilidade de serem realizadas oito substituições nas listas antes da rodada 27, prevista para 3 de outubro.
Para outras competições
O Sistema de Bolas Múltiplas (SBM) funcionará este ano para as Séries A e B do Brasileirão. Já o combate à cera dos goleiros e aos casos de simulações, além da orientação para que reclamações à arbitragem só sejam feitas pelos capitães dos times, essas medidas valerão para todas as competições organizadas pela CBF ao longo de 2025.
Por sua vez, o Comitê Consultivo de Arbitragem atuará em 2025 somente na Série A do Brasileirão.
Confira a 1ª rodada:
Sábado (29)
São Paulo x Sport – 18h30 – Morumbis
Cruzeiro x Mirassol – 18h30 – Mineirão
Grêmio x Atlético – 18h30 – Arena do Grêmio
Fortaleza x Fluminense – 18h30 – Castelão
Juventude x Vitória – 18h30 – Alfredo Jaconi
Flamengo x Internacional – 21 horas – Maracanã
Domingo (30)
Palmeiras x Botafogo – 16 horas – Allianz Parque
Vasco x Santos – 18h30 – São Januário
Bahia x Corinthians – 20 horas – Arena Fonte Nova
Segunda-feira (31)
Red Bull Bragantino x Ceará – 20 horas – Nabi Abi Chedid
Fonte: Esportes
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Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
Esportes
Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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