Esportes
Real Madrid vence Borussia em jogo eletrizante e garante vaga na semifinal do Mundial de Clubes

O Real Madrid carimbou seu passaporte para a semifinal da Copa do Mundo de Clubes da FIFA ao derrotar o Borussia Dortmund por 3 a 2 em uma partida emocionante neste sábado, no MetLife Stadium, em Nova Jersey. Os gols merengues foram marcados por Gonzalo García, Fran García e um espetacular voleio de Mbappé, enquanto Beier e Guirassy, de pênalti, descontaram para a equipe alemã.
Sob o forte sol da região metropolitana de Nova York, o Real Madrid não perdeu tempo e construiu uma vantagem de dois gols antes da metade do primeiro tempo. A etapa complementar elevou a intensidade do confronto, com ambos os times buscando o ataque, levando a torcida ao delírio com um golaço de Mbappé, uma reação do Dortmund, um pênalti e até uma expulsão.
Com a vitória, o Real Madrid enfrentará o Paris Saint-Germain, atual campeão da Liga dos Campeões, na semifinal do Mundial de Clubes. O aguardado duelo que vale uma vaga na grande decisão está marcado para a próxima quarta-feira, às 16h (horário de Brasília), novamente no MetLife Stadium.
Domínio inicial e gols jovens
Desde o apito inicial, o Real Madrid assumiu o controle do jogo e rapidamente abriu o placar. Aos dez minutos, Arda Guler fez um levantamento preciso para Gonzalo García, que completou de primeira, marcando seu quarto gol no torneio. Aos 20 minutos, foi a vez de Fran García, outro jovem talento revelado pela base do clube, ampliar. Alexander-Arnold avançou pela linha de fundo e cruzou rasteiro para o lateral-esquerdo balançar as redes.
Emoção na etapa final e o brilho de Mbappé
No segundo tempo, o Real Madrid adotou uma postura mais conservadora, buscando explorar os espaços deixados pelo Borussia Dortmund, que precisou sair mais para o jogo. A primeira grande oportunidade dos espanhóis surgiu aos 16 minutos, quando Vinícius Júnior serviu Tchouameni, que chutou no ângulo, carimbando o travessão – embora o lance tenha sido anulado por impedimento do atacante brasileiro no início da jogada.
Posteriormente, o técnico Xabi Alonso promoveu alterações estratégicas, colocando Mbappé, Modric e Dani Ceballos em campo. Com o “sangue novo”, o Real Madrid voltou a pressionar, mas foi o Borussia Dortmund quem conseguiu diminuir o placar. Aos 48 minutos, Beier aproveitou uma sobra na entrada da área e chutou no cantinho, reacendendo as esperanças alemãs.
No entanto, a resposta do Real Madrid foi imediata e espetacular. Logo na sequência do reinício do jogo, Mbappé mostrou sua estrela, aproveitando um cruzamento para acertar um belíssimo voleio, marcando um golaço em Nova Jersey e garantindo a vitória.
Para adicionar mais drama aos acréscimos, o Borussia Dortmund ainda teve um pênalti a seu favor, após o zagueiro Huijsen, do Real Madrid, cometer falta dentro da área e ser expulso. Guirassy cobrou com maestria e converteu, fechando o placar em 3 a 2 no MetLife Stadium, mas a vitória e a classificação ficaram com o Real Madrid.
FICHA TÉCNICA
REAL MADRID 3 X 2 BORUSSIA DORTMUND
Local: MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA)
Data: 05/07/2025
Horário: 17h (de Brasília)
Árbitro: Ramon Abatti (BRA)
Assistentes: Danilo Manis (BRA) e Rafael Alves (BRA)
Cartões amarelos: Pascal Gross, Yan Couto (Borussia Dortmund); Mbappé (Real Madrid)
Cartão vermelho: Huijsen (Real Madrid)
Gols: Gonzalo García, aos 10 do 1ºT, Fran García, aos 20 do 1ºT, Mbappé, aos 49 do 2ºT (Real Madrid); Beier, aos 48 do 2ºT, Guirassy, aos 53 do 2ºT (Borussia Dortmund).
REAL MADRID: Courtois; Alexander-Arnold (Dani Ceballos), Rudiger, Huijsen e Fran García; Valverde, Tchouameni (Asencio), Bellingham (Mbappé) e Arda Guler; Vini Júnior (Modric) e Gonzalo García (Rodrygo). Técnico: Xabi Alonso.
BORUSSIA DORTMUND: Kobel; Sule (Yan Couto), Anton e Bensebaini; Ryerson, Gross (Nmecha), Sabitzer e Svensson; Brandt (Duranville) (Chukwemeka), Adeyeme (Beier) e Guirassy. Técnico: Niko Kovac.
Fonte: Esportes
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Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
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Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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