Esportes
Cinco anos pós-pandemia: setor fitness se reinventa e expande mais forte
Como a inovação e novas demandas impulsionam o crescimento das academias

Foto- Assessoria
O segmento fitness, que já estava em progresso, precisou se reinventar diante dos desafios impostos pela pandemia de Covid-19. Com o primeiro caso registrado no Brasil, em fevereiro de 2020, as academias fecharam as portas e migraram para plataformas online para manter o contato com seus alunos, já aqueles que não conseguiram se adaptar ficaram para trás.
Os números comprovam essa evolução, segundo uma pesquisa da Fitness Brasil, o país conta com 56.833 centros de atividades físicas ativos em 2024 – um aumento de quase 200% em comparação aos 19.266 estabelecimentos de 2014. Além disso, o ramo de beleza, saúde e bem-estar no franchising cresceu 16,5% no ano passado, conforme dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Após o pico da Covid-19, o setor fortaleceu-se investindo na experiência do cliente. As academias passaram a utilizar tecnologias, como aplicativos para interação e monitoramento de treinos, e adotaram um foco renovado no relacionamento com seus usuários. Para atender a um público mais diversificado, ampliaram suas modalidades para além da musculação, incluindo ginástica, pilates, cross training, dança e treino funcional.
O atendimento flexível, com funcionamento 24 horas, tornou-se um diferencial estratégico, sobretudo nas grandes cidades, em que a rotina agitada e a volta de muitos ao trabalho híbrido ou 100% presencial dificultaram a prática regular de exercícios. Um exemplo de sucesso dessa transformação é a Academia Gaviões. Antes de 2020, a rede contava com cinco unidades próprias; em 2021, esse número passou para oito. Nos períodos seguintes, a expansão acelerou: 16 unidades em 2022, 39 em 2024, e 70 previstas para 2025. A previsão para 2025 é alcançar 100 unidades em funcionamento até dezembro.
A ascensão das novas modalidades
Além disso, programas específicos para idosos e atividades voltadas à saúde mental, como yoga, meditação e pilates, ganharam destaque, atendendo à crescente busca por bem-estar integral. “Hoje, além da musculação, observamos um aumento na procura por outros estilos de treino, inclusive o pilates, que conquista muitos adeptos. Isso reflete uma mudança nas preferências dos alunos, que buscam um treino mais diversificado”, afirma Priscila Aguiar, CEO da Academia Gaviões. Para se ter uma ideia, entre 2022 e 2024, o pilates registrou uma elevação de 141% nos check-ins na plataforma Wellhub, sendo que o crescimento foi de 68% de 2022 para 2023.
O impacto das redes sociais
As mídias sociais também desempenham um papel importante na popularização do estilo de vida saudável. “Influenciadores digitais e criadores de conteúdo compartilham suas rotinas de treino, alimentação e bem-estar, ajudando a construir comunidades engajadas e a ampliar a demanda por espaços e produtos relacionados à saúde”, destaca Priscila. A geração Z é um público particularmente influenciado por esse meio. Um estudo realizado pela Waffle revelou que 38% da Geração Z passa entre 4 e 7 horas por dia nas mídias sociais, sendo o Instagram o canal preferido de 85%.
Sobre Academia Gaviões
No cenário paulista há quase 50 anos e no franchising desde 2019, a Academia Gaviões conta hoje com 109 unidades, 39 em funcionamento e 70 implantações. A rede oferece modelos de negócios onde o franqueado pode ser o administrador ou somente o investidor, já que também oferece a opção do empreendedor contratar um serviço de administração especializado na marca. Todas as unidades oferecem um mix de aulas, atendimento diferenciado para iniciantes e modernos equipamentos de musculação.
Esportes
União faz clássico decisivo com o Mixto no Luthero Lopes para voltar ao G4 da Série D do brasileiro

O União Esporte Clube terá um confronto decisivo neste sábado, às 16h, no Estádio Luthero Lopes, diante do Mixto, de Cuiabá, pela penúltima rodada do Campeonato Brasileiro da Série D, no Grupo A4. Em campo, o Colorado entra focado em um objetivo claro: vencer para retornar ao G4 do Grupo A4 e depender apenas das próprias forças na luta pela classificação.
Para a partida, a comissão técnica ganha reforços importantes. Recuperados de lesão, Juninho e Guilherme Vieira estão novamente à disposição da comissão técnica e ampliam as opções do elenco para o duelo diante do Mixto.
Outro nome liberado é o do lateral Alex, que retorna após cumprir suspensão e também fica à disposição da comissão técnica para a partida deste sábado.
Com uma vitória no Luthero Lopes, o Colorado retorna ao G4 e passa a depender apenas de si para avançar à próxima fase da Série D.
Além da importância dentro das quatro linhas, o clube aposta no fator casa como diferencial. Diretoria, comissão técnica e jogadores reforçam o chamado para que a torcida compareça em peso e transforme o Luthero Lopes em um ambiente de apoio e pressão favorável ao União.
A expectativa é de grande presença nas arquibancadas para empurrar o Colorado em mais uma tarde decisiva.
INGRESSOS E PONTOS DE VENDA
Os ingressos para União x Mixto já estão disponíveis em diferentes pontos de venda da cidade.
Arquibancada Geral
* Inteira: R$ 10,00
* Meia-entrada: R$ 5,00
Setor VIP
* Inteira: R$ 40,00
* Meia-entrada: R$ 20,00
Crianças de até 12 anos não pagam. Idosos entre 60 e 64 anos têm direito à meia-entrada, enquanto maiores de 65 anos possuem acesso gratuito.
Sócio-torcedor, independentemente do plano, entra gratuitamente. Os planos Colorado de Ouro e Campeão garantem acesso livre à área VIP.
Esportes
Projeto social em Mato Grosso une esporte e cultura para celebrar o desenvolvimento de jovens em Várzea Grande

A sede da Refrigerantes Marajá recebe, no próximo sábado (23/05), o evento “Recital – Marajá em Movimento: Cultura, Esporte e Arte”, a ação realizada em parceria com o Serviço Social da Indústria (Sesi Mato Grosso), busca celebrar os resultados de um projeto social que utiliza o esporte, a cultura e a educação como ferramentas de transformação e inclusão para jovens da região.
O evento foi planejado para integrar familiares dos alunos, convidados e a comunidade local, servindo como uma vitrine para os talentos e histórias de superação desenvolvidos ao longo do projeto. De acordo com os organizadores, as atividades representam a concretização de um processo baseado em disciplina, dedicação e na criação de novas perspectivas de futuro para os participantes.
A programação do sábado está dividida em dois momentos principais. As atividades começam às 15 horas, com a realização de um campeonato de futebol que promete movimentar os alunos em torno do espírito de equipe e da integração esportiva. Mais tarde, a partir das 18h30, o foco passa a ser o palco, onde os estudantes realizam apresentações culturais preparadas especialmente para a ocasião.
O evento tem entrada gratuita e é aberto ao público e aos familiares dos alunos atendidos pela iniciativa.
📆 Data: 23 de maio de 2026
📍 Local: Unidade Refrigerantes Marajá
⏰ Programação:
15h – Campeonato de Futebol ⚽
18h30 – Apresentações Culturais 🎭🎶
Imagens arquivo
Esportes
União coloca ingressos a R$ 10, convoca torcida para decisão contra o Ceilândia e abre espaço para troca de figurinhas da Copa do Mundo

Foto- Ilcimar Aranha/PORTAL MT
Vivendo um momento decisivo no Campeonato Brasileiro Série D e firme na luta pela classificação, o União Esporte Clube intensificou a mobilização da torcida colorada para o confronto diante do Ceilândia Esporte Clube, marcado para sábado (23), às 16h, no Estádio Luthero Lopes.
Com ingressos populares a partir de R$ 10, o clube aposta na força das arquibancadas para transformar o Luthero Lopes em um verdadeiro caldeirão na briga por mais três pontos fundamentais na competição nacional.
O Colorado está no G4 e vê o duelo deste fim de semana como determinante para consolidar a caminhada rumo à próxima fase da Série D. A expectativa da diretoria é de grande presença do torcedor em um dos jogos mais importantes da temporada até aqui.
O presidente do clube, Paulo Barrionuevo Júnior, reforçou o chamado à torcida e destacou a importância do apoio vindo das arquibancadas neste momento decisivo. “Esse é um momento fundamental para o nosso clube. Precisamos da força da torcida colorada apoiando o time do início ao fim. O União vive uma caminhada importante em busca da classificação, e o apoio vindo das arquibancadas faz toda a diferença”.
Além da expectativa pelo confronto decisivo, o sábado também terá programação especial voltada para crianças e famílias. A partir das 14h, o estádio receberá um ponto exclusivo para troca de figurinhas do álbum da Copa do Mundo 2026.
A iniciativa pretende reunir colecionadores, crianças e torcedores em um ambiente de integração e entretenimento antes da bola rolar, fortalecendo ainda mais o clima familiar no Luthero Lopes.
Ingressos e pontos de venda
Os ingressos já estão disponíveis em diversos pontos da cidade.
Arquibancada Geral
* Inteira: R$ 10
* Meia-entrada: R$ 5
Setor VIP
* Inteira: R$ 40
* Meia-entrada: R$ 20
Crianças de até 12 anos terão entrada gratuita. Idosos entre 60 e 64 anos possuem direito à meia-entrada, enquanto maiores de 65 anos não pagam. Sócios-torcedores entram gratuitamente, com acesso VIP garantido para associados dos planos Colorado de Ouro e Campeão.
Os ingressos podem ser adquiridos nos seguintes locais:
* Centro de Treinamento do União (CT)
* Boca Sports
* Posto da Onça
* Compre Fácil Supermercados
* Farmácia Buriti
* Estádio Luthero Lopes, no dia da partida
As entradas também estão disponíveis pela internet:
https://www.ingressosa.com/23-05-uniao-x-ceilandia-campeonato-brasileiro-seried-2026
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