Esportes
Manchester City vence o Fluminense e se consagra campeão do Mundial de Clubes pela primeira vez
A Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2023™ tem um campeão inédito! No histórico dia 22 de dezembro, o Manchester City venceu o Fluminense por 4 a 0 e conquistou o título que ainda não tinha, coroando um ano inesquecível e vitorioso pelo tempo que pratica um futebol tão inovador.
Dois gols de Julián Álvarez (um deles no primeiro minuto de jogo, o mais rápido da história da competição), um contra de Nino e um de Phil Foden sacramentaram a vitória inglesa.
O embate entre os conceitos táticos de Pep Guardiola e Fernando Diniz foi uma exibição de futebol valente e bonito dos dois lados, com marcações altas no campo de adversário e saídas de jogo ousadas – muitas lanças de toque de bola e drible a partir da pequena área . Dentre os 22 jogadores, a “regra” parecia não dar chutão.
Mas o troféu agora pertence ao Manchester City, campeão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA pela primeira vez na história. Na quinta final disputada entre clubes do Brasil e da Inglaterra, os ingleses finalmente “viraram” o histórico gerale, agora, têm três títulos conquistados contra os tempos brasileiros (que venceram os ingleses duas vezes).
Pep Guardiola venceu o torneio pela quarta vez na carreira como treinador: duas vezes pelo Barcelona (2009 e 2011), uma pelo Bayern de Munique (2013) e, agora, com o Manchester City. Portanto, o espanhol acaba de se tornar o técnico com mais títulos da competição, superando Carlo Ancelotti (antes, eles estavam empatados com três cada).
Apesar da bravura do clube brasileiro, o City se beneficiou do fato de ter encontrado o gol muito rápido. O relógio ainda não havia contado um minuto inteiro quando Aké roubou a bola na entrada da área e arriscou a rampa colocada. A tentativa bateu na trave, mas o rebote chegou limpo para Julián Álvarez, que usou o peito para finalizar e marcar.
A maior parte das vezes o planeta poderia ter se desestabilizado totalmente após sofrer um gol relâmpago contra o Manchester City, mas não este Fluminense. Aliás, a equipe tricolor só precisou de cerca de cinco minutos para recompor seu estilo de jogo, apertando bem o adversário inglês e trocando passes de forma inspiradora.
A marcação alta (quase) deu resultado aos 15 do primeiro tempo. Neste momento, Germán Cano pressionou Ederson e forçou o erro do goleiro brasileiro na saída de jogo, fazendo com que ele entregasse uma bola de presente para Martinelli; então, a camisa 8 rolou para Ganso, que tocou de letra com muita categoria para Cano. Louco para marcar, o artilheiro argentino saiu na cara de Ederson e foi derrubado pelo goleiro brasileiro.
Teria sido penalizado (já apitado pelo julgado de campo) se a tecnologia não tivesse sido assinalada ou impedimento de Cano no momento em que recebeu o passe de Ganso. Uma jogada que não terminou em gol, mas mostrou que os interesses do futebol do Fluminense encontraram iguais mesmo diante de um rival tão temido no mundo todo.
No entanto, o City evitou que o Tricolor empatasse e, de quebra, logo chegou ao segundo gol. Aos 27 do primeiro tempo, após o lançamento de Rodri, Phil Foden tentou cruzar rasteiro, mas o zagueiro Nino desviou e acidentalmente colocou a bola na própria rede.
As duas equipes exigiram grandes defesas dos goleiros. Ederson, finalista ao prêmio The Best FIFA de Melhor Goleiro de 2023, impediu um gol do Fluminense no bom cabeceio de Arias. Do outro lado, Fábio barrou diversas experiências do clube inglês.
Mas nem sempre foi possível impedir o ataque do City. No segundo tempo, o time de Manchester fechou o placar com jogo trabalhado entre Kovacic, Julián Álvarez e Phil Foden, que recebeu na primeira área e já chegou chutando para o gol.
O número
Pela primeira vez, os clubes ingleses estão à frente dos brasileiros no retrospecto geral das finais disputadas entre os dois países na Copa do Mundo de Clubes da FIFA: agora são três vitórias da Inglaterra (Liverpool 2019, Chelsea 2021 e Manchester City 2023) e duas do Brasil (São Paulo 2005 e Corinthians 2012).
Fonte: Esportes
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Copa do Mundo: marcas aproveitam o futebol como uma das maiores ocasiões de consumo
Com apoio de dados e inteligência artificial, empresas antecipam demandas, adaptam ofertas em tempo real e transformam picos de consumo em oportunidades de retenção

São Paulo, julho de 2026 – A Copa do Mundo deste ano deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Mais do que um evento esportivo, a competição se consolidou também como uma das principais ocasiões de consumo, movimentando categorias como bebidas, alimentos, delivery, streaming e entretenimento.
Para as marcas, o desafio já não é participar da conversa sobre os jogos, mas entender como cada consumidor se comporta ao longo do torneio. Embora eventos esportivos gerem padrões previsíveis de consumo, eles também revelam preferências, interesses e necessidades distintas. Na prática, isso significa substituir campanhas genéricas por comunicações mais relevantes, utilizando ferramentas de IA para analisar dados em tempo real e apoiar decisões de engajamento, com mensagens e jornadas personalizadas de acordo com o contexto e o comportamento de cada consumidor.
Raquel Braga, Diretora de Marketing LATAM da Braze, principal plataforma de engajamento do cliente que capacita as marcas a serem Be Absolutely Engaging™, explica que, nesse cenário, as marcas conseguem utilizar dados como histórico de consumo, preferências, localização, momentos de maior interação e comportamentos observados em eventos anteriores para antecipar necessidades e criar experiências mais personalizadas.
“O diferencial está em entender o contexto de cada cliente. Isso permite entregar a mensagem, a oferta e a experiência mais adequadas para cada momento, fortalecendo o relacionamento com a marca e aumentando as chances de engajamento e conversão”, afirma.
O futebol como principal ocasião de consumo
No segmento de delivery, o futebol tem se consolidado como uma das principais ocasiões de consumo, impulsionando a demanda por categorias como bebidas e snacks. Nesse contexto, estratégias de CRM baseadas em ocasiões de consumo e apoiadas por dados comportamentais e preferências dos usuários permitem criar jornadas personalizadas antes, durante e depois das partidas, identificando o momento mais adequado para cada interação.
Com o apoio de tecnologias como a integração com APIs de placares em tempo real, as marcas podem ativar automaticamente campanhas em diferentes etapas da jornada do torcedor, tornando a comunicação mais relevante, contextualizada e alinhada ao comportamento de cada consumidor, além de ampliar oportunidades de venda entre diferentes categorias de produtos.
Sobre a Braze
A Braze, plataforma líder de engajamento do cliente, capacitando marcas a serem Be Absolutely Engaging™. A Braze ajuda empresas a entregar experiências relevantes e valiosas para os consumidores, ao mesmo tempo em que impulsiona resultados de negócio. Construída sobre uma base de inteligência componível, a BrazeAI™ permite que profissionais de marketing combinem e ativem agentes, modelos e funcionalidades de IA em todos os pontos de contato ao longo da plataforma de engajamento da Braze, promovendo interações mais inteligentes, ágeis e significativas.
De mensagens multicanal e orquestração de jornadas a decisões e otimizações orientadas por IA, a Braze permite que empresas transformem ações em interações por meio de experiências personalizadas, autônomas e individuais. A companhia é reconhecida de forma recorrente como líder em tecnologia de marketing por analistas do setor e foi eleita “Best of Marketing and Digital
Advertising Software Product” pela G2 em 2025. A Braze também foi nomeada uma das Melhores Empresas para Trabalhar em 2025 pela U.S. News & World Report, uma das America’s Greatest Companies 2025 pela Newsweek e um Fortune Best Workplace in Technology™ 2025 pelo Great Place To Work®. A Braze tem sede em Nova York e conta com 15 escritórios distribuídos pelas Américas, EMEA e APAC.
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Haaland decide no fim, Noruega vence Costa do Marfim e será adversária do Brasil nas oitavas

Noruega bate Costa do Marfim e enfrenta o Brasil | EFE
Com quinto gol no Mundial, atacante garante vitória por 2 a 1 nos minutos finais e coloca os noruegueses no caminho da Seleção Brasileira.
A Noruega está classificada para as oitavas de final da Copa do Mundo após vencer a Costa do Marfim por 2 a 1, nesta terça-feira (30), em confronto válido pela primeira fase do mata-mata. O herói da classificação foi o atacante Erling Haaland, que marcou o gol da vitória aos 41 minutos do segundo tempo.
O primeiro gol da seleção norueguesa saiu ainda na etapa inicial. Aos 39 minutos, Antonio Nusa acertou um belo chute com efeito para abrir o placar.
Na segunda etapa, a Costa do Marfim reagiu com Amad Diallo, que entrou no decorrer da partida e empatou aos 29 minutos após uma jogada individual. Pouco depois, a Noruega quase retomou a vantagem em um lance de Torbjorn Heggem, que parou em um corte em cima da linha da defesa adversária.
Quando o confronto caminhava para a prorrogação, Haaland apareceu para decidir. Aos 41 minutos do segundo tempo, o camisa 9 completou com um toque sutil para marcar seu quinto gol no torneio e garantir a classificação da Noruega.
Com o resultado, os noruegueses avançam às oitavas de final e terão pela frente o Brasil. O duelo está marcado para o próximo domingo e vale uma vaga nas quartas de final da Copa do Mundo.
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